国产动画制作之路如何品牌化、产业化

时间:2018-05-25   来源:易漫传媒   浏览:347

过去六七年来,我国动漫产业经历了由小到大,由弱到强,从动画制作代工走向原创的转变,动漫产业从成长期已经向成熟期过渡,一批动漫作品和动漫品牌崭露头角,动漫产业链也在不断地完善。

随着首届中国动漫品牌峰会在津召开,大批中国动漫精英,从品牌创建的必然性、知名企业如何发展为品牌企业、怎样通过品牌发展模式让企业获利等方面共同探讨中国动漫品牌建设之路,为中国以及天津动漫产业品牌化、国际化发展献计献策。

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由中央电视台央视动画有限公司制作出品的《新大头儿子和小头爸爸》第二季正在央视一套和少儿频道《动画梦工场》栏目热播。该节目不仅创造了《动画梦工场》播放的所有动画片中最高收视率的成绩,也在孩子和家长中反响热烈。据了解,央视动画已与中国木偶剧院合作开发《新大头儿子和小头爸爸》舞台木偶剧,并和乐视网、西玛玩具公司等就新媒体播映、衍生产品开发、动漫生活体验馆等项目签订合作协议,欲打造全产业链发展模式。一时间,中国动漫如何品牌化、产业化再度成为动漫界热议的焦点。


蔡志军(中央电视台央视动画有限公司总经理):把成功的“形象”转变为成功的“品牌”


我们看重那些具有发展潜力和长久生命力的动画题材,之所以重新挖掘和打造“大头儿子和小头爸爸”的动画品牌,一方面是因为它符合这样的标准,另一方面,这一动画形象已经深入孩子和家长内心,它的“绿色”、富有正能量和体现正确价值观的故事内容,既有趣,又可以达到寓教于乐的目的。


动画制作衍生品开发方面,除了授权中国木偶剧院开发舞台剧,3D电影、新媒体、动漫产业园区等都在我们的计划中。拿舞台剧来说,它是继续深入打造品牌的一种非常有利的方式,是扩大市场、加大影响力的重要一步。从国内外成功的动漫品牌策划运营经验来看,动漫衍生品的开发是动画产品从成功的“形象”走向成功的“品牌”的关键阶段。我们目前正在尝试建立市场前期研发中心,后期前置,将衍生产品工业设计纳入前期美术设计的整体考虑,并将创作策划和推广营销策划统一协调。


过去我们多半是“见好就收”,但这样的发展往往只是昙花一现。现阶段产业结构正处于重组的变革时代,所以在产品开发前就应为3年以后、5年以后,甚至10年以后的布局考虑。动漫品牌化、产业化绝非一朝一夕之事,要一如既往地坚持下去。


刘玉珠表示,从动漫核心产品、产值来看,十五末期我国才不足20亿元人民币,去年我国已经达到795亿元,到2015年,中国将打造5至10个具有一定知名度的动漫品牌。动漫的进一步产业化,可以从两个方面来体现。


从纵向上看,动漫产业链在不断地深化。美国的电影产业、日本的漫画产业生产的任何一个受欢迎的产品都不是一家公司来完成的,它被细分成几十个,甚至上百个环节,由不同的遍布全球的公司来完成,这是一个成熟的产业,它的利润被更多的人分享,也给更多的人参与带来了机会,从而使利润真正实现了最大化。现在我们应该能够看到越来越多的年轻人已经投入到这个产业中来,他们对信息网络等技术的熟练运用为他们带来了巨大的机会。我们要做的只是想好一个好的创意,保护好自己的智力成果,我们的整个产业链可能为他们带来丰厚的回报,中国的动画制作动漫产业也将进一步产业化和规模化。


动画制作从横向看,动漫产业覆盖范围不断扩大,随着动漫应用技术的发展,大动漫产业观也越来越成熟。


动漫在旅游、医疗、军事等领域的应用也越来越多。特别是新媒体动漫的出现和它的加快发展,使动漫企业开始创作成年人为消费群体的动漫产品,这将增加动漫产品的自主广告收入。动画电视、动画电影、漫画新媒体、动漫演出等广泛的出现应该说已经成功地运用到企业和个人,开拓了适合自己发展的商业模式。

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