企业宣传片策划一定要做到这三点

时间:2019-03-29   来源:易漫传媒   浏览:473

任何一个企业宣传片,不管宣传内容多受限制,宣传形式怎样变化,策划人都要将自己和企业融为一体,用人性的视角表达企业的愿望,企业宣传片的策划,就是企业思想的一种表达,只有这样企业宣传片才会有血有肉。

(一)宏观变微观,主题落地

要做到主题事件化,事件故事化,故事人物化,人物细节化。用小人物、小事情去解读宏观主题,这样企业宣传片才会在厂房设备之外,透出人的味道,即人情味。一定要有创意,有新意,有特点。如首开集团创作的形象宣传片《大匠首开》就充分的体现了首开集团作为国有企业兴家、筑城、为国的高尚情怀和首开三十年坚持的责任地产的使命,全片以首开亲历的北京城市变迁为主线,即包含了首开的发展史,也涵盖了北京的变迁史,影片节奏雄浑,气势磅礴,让人荡气回肠。

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首开集团宣传片

(二)微观变宏观,突出主题

现在的企业宣传片很少展现个体,都是企业宏观的展示,解说词慷慨激昂,配乐铿锵有力。所以就会缺乏人性,缺少鉴赏力。企业富裕,职工受益。企业变化了,职工的生活等方方面面都会变化。如果将职工和企业的变化联系在一起,则会更加突出企业的成就。职工变化就是人物变化,可以包括状态、性格、心态、命运等。人物变化要比企业全景式变化更具有渲染力和亲和力,容易引起共鸣,因为只有人才能感动人。如中化集团金茂物业制作的形象宣传片,将平实的视角与蒙太奇和后期扣像艺术相结合,将人们习以为常的物业服务,变成了隐形的服务,用悬疑的方式展示出金茂物业匠心尚品 安居乐活 悦邻崇礼 向阳共生的企业价值观,当习以为常的服务,真的变成了隐形的,才说明它真正的融入到了业主的生活之中,这种巧妙的只有影视语言才能表达的方式,就是宣传片的魅力所在。

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金茂物业形象宣传片

(三)反差艺术

在企业宣传片的策划中,首先,要将困难渲染足,才能反衬出成绩好,功绩显著。在这一点上,很多企业在制作宣传片时都会这样做,但是做的却不是很好。不是困难渲染的不足,就是渲染的太假、太过,宣传效果则大打折扣。企业宣传片在策划时,首先要找准反差,要将企业放在大局观中,放在历史发展进程中,将时代的影响、时局的变化这些难以遏制又广为人知的困难,如经济危机等作为反差。其次,在宣传片的策划中要通过强弱转化达到反差效果。此外,企业宣传片要想做的好看,还要充分运用时尚的拍摄手法和剪辑手法。要多拍摄一些反常规角度,运用航拍、跟拍、逐帧、延时拍摄、夸张变形的拍摄、运动拍摄和主观镜头等,这些拍摄手段和手法会给宣传片不一样的视觉效果。最后,企业宣传片时间不易过长,15分钟为极限。宣传片开头要有气势,唬住人。内容要丰富,有纳百川之势。结尾收尾要快,不拖拉。体现出宣传片主题的企业文化神韵,并追求整体的和谐统一。这也是很多企业宣传片策划人给出的经典总结。


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