企业吉祥物的设计原理,绒言绒语讲述着里面的特殊含义!

时间:2019-04-08   来源:易漫传媒   浏览:228

企业吉祥物有两重身份,一重是基于企业内涵的文化属性,一重是基于商业流通的产品属性,前者要能更好的体现品牌的性格,树立品牌排他性的文化印象;后者则需要成为便于流通的传播媒介,与消费者产生情感共鸣。那么作为一个优秀的企业吉祥物应当如何设计才能为品牌加分,实现它的使命,一般来说有以下几点标准:

  体现企业性格

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  企业吉祥物作为企业的图腾,是企业的化身与象征,为企业和产品塑造鲜明的性格符号,使其更好的植入消费者心里,例如京东的JOY狗诠释正直的品行和快捷的奔跑速度,为用户带来放心、省心的购物体验。因此在吉祥物设计之初,要充分理解品牌内涵,吃透品牌个性,融会品牌精髓,提炼企业所要表达的核心性格,为后续设计灵感的来源打下坚实的基础。

  符合大众审美

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  企业吉祥物不是单纯的艺术,更不是视觉消遣,它是商业的产物,满足商业目的是它的使命。

  越能被广大消费者认可的形象越有机会被广泛的传播,从而实现品牌宣传的目的,符合主流审美取向就如同自带传播基因,让产品自己会说话。一般而言,吉祥物原型的选择更倾向于喜闻乐见、友善可爱的形象,这有助于降低对该形象普及教育的成本。另外,在企业吉祥物色彩的处理上,最好将企业专用色彩作为主色调,其他配色越简洁越好,能用两套色就不用三套。当三套以上色彩进行搭配时,一定处理好主次关系以及比例分配。

  有辨识度

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  一个没有辨识度的企业,就像一个没有任何出彩之处的人一样,会被淹没在人群中,而企业一旦淹没在市场中,便等同于消亡。高辨识度的吉祥物能够让人一目了然,不宜产生认知上的混淆,这当中的辨识度包含:命名、造型、性格塑造等。

  当前国内吉祥物的命名多以“小A”“阿A”命名,虽具一定亲和力,但创新性不足,若能更好的迎合当代人的喜好,便能大大提升大众心中的认知;

  其次是造型特色,它是最能体现吉祥物区别的视觉要素,一定要敢于打破千篇一律的设计模式,在色彩与外型上增强差异性;而在形式表现上,拟人化会使吉祥物更具生命力,更容易与消费者进行互动。

  在性格塑造上,人无完人,要让吉祥物具备一定的性格缺点,同时这些小瑕疵又可以通过它的主要品质进行弥补,这样就更容易与大众产生共鸣,增强亲切感。

  便于周边衍生品的开发

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  产品的流通也是品牌传播非常重要的渠道之一。在吉祥物设计之初就要考虑到它后续的衍生应用,如:玩偶、包装、饰品、家居、办公用品等,过于复杂或者抽象的形象会加大实物的转化难度,提高品牌的传播成本,简单的造型会为后续品牌推广提供巨大的传播优势!

  有趣的人设增强互动性和记忆度

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  符合上述标准的吉祥物设计只是基础,真正能和用户产生互动的是形象背后的性格设定(比如呆萌或者萌贱的个性),能引发共鸣、引起争议的就是一个好的设定,积极、活泼、善良、完美无暇的个性固然很好,然而没有缺陷往往给人以距离感,艺术来源于生活,不断积累身边的看似平淡无奇的小确幸,用艺术的方式放大,终究会获得大众的认可与肯定。

  企业管理学者认为,对于企业来说,最重要的是要完成从开发商品本身,到开发品牌价值符号系统的转化。在这个转化过程中卡通吉祥物起着至关重要的作用,而做好企业吉祥物基础设计,就等同于向成功转化迈进了一大步!


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