为什么网易的H5总能吸引你?刷屏的背后是走心的设计

时间:2019-04-24   来源:易漫传媒   浏览:211

每次网易云一出H5,必定都是刷屏级的案例。

下面,来回忆一下网易云的经典刷屏案例,搬好小板凳欣赏吧。

一、荣格心理测试

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网易云最近出品的H5,可以测试自己的外在人格和内在人格,包括魔术师天真者孤儿12种人格。

测试界面采用对话形式,代入感很强,仿佛在和另一位对话。

每种测试结果都搭配了走心的文案,相同测试结果的文案也有所差别。看得出来网易云是花了心思写文案的。

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二、这是成年人不敢打开的童年

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去年六一节,网易云推出了一个关于回忆童年的H5动画,在3个小时内,点击量达到了150万。动画将《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《多啦A梦》、《火影忍者》、《美少女战士》5部动画作成合集,配上精美的图片、简单而走心的文案以及熟悉的旋律,掀开用户童年的回忆,为用户圆了六一梦。

三、杭州地铁刷屏

去年3月,杭州地铁突现中国红车厢和地铁站,网易云音乐里的评论被搬到了现实中。

你那么孤独,却说一个人真好。

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多少人以朋友的名义默默的爱着。

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我在最没有能力的年纪,碰见了最想照顾一生的人。

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每一句话都出自用户,都是用户内心的真实感受。

同一首音乐,可以因为不同的人而产生千百种情感。

四、入职第一天,网易爸爸教我学做人

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以职场为背景,讲述一个初入职场的小白的故事。

观看这支H5时,用户会在不知不觉中将自己代入故事。

五、葫芦娃毁童年新番

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以葫芦玩大战丁三石为故事主线,并通过一系列用户参与节点的设置,打造了一支恶搞但不低俗的H5。中间以无缝衔接的方式植入了网易的系列产品,笑点十足。

六、你的使用说明书

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和人格测试相似的一款H5,抓住了用户渴望认识真我的心理特点,以音乐的方式设计了一套测试题目。

细看这些H5,会发现它们都有一些共同点。

注重用户体验。

这是网易一直以来坚持的理念。在这些宣传动画中,产品植入的成分都不多,设置了很多参与节点,让用户有一种故事主人公的心理,而不是一个观看的旁观者。

具有分享价值。

用户喜欢分享的内容有哪些?有趣的、有情感共鸣的、可以展示自我的内容,网易设计的H5中,有满足用户窥探自我、展示自我心理的测试型动画,有可以引起群体共鸣情感的动画。这些素材具有分享价值,可以作为用户的社交货币,自然会获得大量的转发。

覆盖不同场景。

网易设计的H5覆盖的场景有很多,节日、职场、通勤等,让用户有一种时刻被陪伴的感觉。

比起不停地植入广告,与用户建立情感交流,可以让品牌在用户心中留下更深刻久远的印象。

就像CEO丁磊说的那样,网易坚持以用户为起点,做经得起时间和用户考验的产品。


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