LINE的卡通形象贴图做对了什么,为什么能备受用户喜爱?

时间:2018-06-04   来源:易漫传媒   浏览:1262

先不说 LINE 的卡通形象做对了什么,应该说是 LINE 公司做对了什么。

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表情也是一种产品,而这种产品是非常依赖于 IM 而存在的,可以说 IM 是表情的天然使用场景,所以我的看法是:

LINE 的官方形象 LINE FRIENDS 的成功,是绝对离不开 LINE 本身的成功,这个是最重要的原因。

如果说 LINE 的卡通形象做对了什么,我觉得可以分几个方面来讲:


1、贴图(STICKER)是场景化表情

表情是伴随信息沟通而诞生的辅助工具。


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从最早的颜文字开始算起,可以算是第一代表情。

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然后是第二代 EMoji

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再然后出现的是表情,这里主要是指早期在 PC 时代一度流行的,比如阿狸、炮炮兵、张小盒、潘潘达等,但早期的这种表情更多的只是表现喜怒哀乐的简单情绪。

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而在 LINE 上最流行的表情,严格意义上称为贴图,也可以说是第四代表情。

贴图是一种带场景的表达,它所表达的往往已经不只是一种情绪,而是一个更加丰富的、人们在一个具体场景下的「反应」(react),这种「反应」所表达的含义比单纯的表情更加丰富。

举个例子,同样是表达「工作一周又到周末很开心」,在聊天过程中使用表情和贴图的方式却不一样:


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使用表情,需要搭配相应文字,别人才能明白你是为了什么事情而开心。

使用贴图,一看就能理解是为了「周末到来」这件事开心。

可以说,表情是一种「语言模块」,代表了某一种情绪,贴图是一种信息量更大的「语言模块」,所代表的已经不仅仅是情绪本身,还有某些动作、场景等。


2、LINE 的贴图内容定位


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在 LINE 自家形象系列中,定位有上班族、情侣、学生等,用户几乎都能够在 LINE 的卡通设定里找到原型。

对于一个贴图来说,与使用者之间产生的共鸣是被使用的前提,这种共鸣实际上也是卡通形象的价值所在。所以,LINE 的卡通形象在这个方面做到了极致,卡通形象的人物性格设定贴近生活,具有代表性,而贴图的情节也是一些生活里常见的桥段,让人看完容易会心一笑,进而产生亲近感,这些都是一个贴图或者一个形象能够受欢迎的基础。


3、LINE 的确在不遗余力地推销自己的形象


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任何一个卡通形象的成功,都离不开两个方面的共同作用:设计 x 推广

如果说设计是从 0 到 1,那么推广就是成功的倍数值。

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LINE Friends 的形象能够如此成功,自然有其设计方面的独到和领先之处。

但更重要的是,LINE 需要打造一批标杆形象作为宣传的点,才能够吸引更多的创作者加入创作大军。

据不完全统计,LINE 上有超过 6 万套的贴图,这里不乏一些在设计上极为优秀的形象(本人由于工作原因,经常和台湾香港等地的卡通形象设计团队有沟通),但有几个能够达到 LINE Friends 的热度?

所以在这个乘法公式上,设计的好坏其实只是决定了能不能成功,至于能够有多成功,还是需要强有力的推广,不过这已经不是当前问题讨论的范围了。


以上图片来自 Google 搜索和 LINE 官方。

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