微电影式的广告创作特点

时间:2019-12-30   来源:互联网   浏览:335

纵观目前一些成功的微电影都是在题材创新、内容组构、悬念设计、幽默技法、情感渲染等方面下足了功夫。


一、题材创新

微电影的特点是“微”,“微”必须精致,故事虽短,但一定要有以“内容为王”的理念。在信息爆炸的时代,对漫天铺地的广告,人们往往来不及进行太多的理智思考,而微电影可以剧情激起人的情感,进而引起人的思考,但要想吸引忙绿的人们的眼球,在短短的几分钟内打动他们,并愿意付费下载,题材创意与创新是必不可少的。题材的选取方面别于传统创作方式。微电影应该重点关注是当前社会热点问题,讲述是身边有关爱情、亲情故事,这样让观众感同深受,既而产生去体验广告中商品的想法,微电影的推广的品牌才能被网友认可,电影营销才有实效。微电影剧作者要突破常规的思维模式,了解流行文化,要有敏感的洞察力,打破常规的叙事逻辑,不是平铺直叙,而把平淡无奇的内容变为引人入胜的电影画面。在“快餐式”设计上要有独到的创意或新颖构想,如果植入不当,容易引起网友反感,所以电影广告的创作要比普通影视广告来得更加谨慎。


二、抒情达意

在商品同质化的时代,科技的进步,使商品的同质化严重,单以商品功能介绍的广告叙事并不能给消费者留下深刻的印象,同样的产品,背后是否有故事,往往可影响到顾客购买行为。在受众进行文化消费的同时,令其主动接受广告的影响,让电影表现的故事去触动观众的灵魂,为消费者提供消费理由,这正是微电影广告存在的价值所在。情感是广告中重要的心理因素,是联系商品与受众的桥梁和纽带,亲情、爱情、友情等情感的融入,不仅使广告和商品拥有了生命力,即便是暗淡无光的产品也会平添亮色,更重要的是激起了受众与广告之间的共鸣,由此建立起产品或品牌最重要的价值一一顾客的忠诚度。
  


三、巧设悬念

微电影终究还是电影,一样要有转承起合各个环节。在故事开头先埋下伏笔,要巧设悬念,并做出适当的提醒或暗示,营造紧张的节奏和氛围,在观众心中设疑以激起其好奇心和探知欲,从而增加广告的吸引力。电影艺术大师阿尔弗雷德·希区柯克最擅长拍摄惊耸悬疑片,悬念的设计的最高境界是让电影故事情节应是情理之中,但结局出人意料之外。这样才能给受众带来满足感。制造幽默的最大难度在于如何去寻找故事切入点来表现商品的亮点,而这种关联的核心要素就在于巧妙,生搬硬套则无法实现这种幽默感。

  

四、诙谐与幽默

《泰囧》的成功源于这一部电影的诙谐和幽默,观众在一阵阵欢笑中渡过一个多小时的快乐时光,因为幽默营造出一种无形的亲和力,使观众在轻松的状态下,以欣赏的心态去看完整部电影,并产生去泰国旅游联想,从而影响其消费行为。

  

总之,成功微电影创作是把商业动机巧妙地掩藏起来,通过设置悬念,设计引人入胜的情节,含而不露表现商品细微特征,强化观众对商品信息主体的认识感受,最终让观众产生对广告信息的关切与期待。电影虽“微”,但要精致,“润物细无声”应当是微电影式的广告创作的根本原则。


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